从“苏超”成为撬动百亿级消费的杠杆，到冰雪产业十年规模增长超三倍，再到匹克球巡回赛构建全国赛事生态，近年来，中国体育赛事以多元形态深度融入城市肌理、联动上下游产业，实现从流量集聚到价值释放的全面跃升。与此同时，体育消费加速从单一“票根经济”向全链条融合消费转型，赛事IP成为连接城市发展、产业升级与大众需求的核心纽带，持续推动中国体育产业迈入结构性红利期。

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赛事赋能 消费市场活力迸发

如今，以“苏超”“湘超”“浙BA”为代表的大众体育赛事，正成为激活消费市场的鲜活样本。数据显示，“苏超”累计吸引现场观众237万余人，场均观赛人数约2.8万人，前六轮便带动旅游、出行、餐饮、住宿、零售五大场景实现服务营收379.6亿元，更创下“1元门票带动7.3元周边消费”的杠杆效应。这类赛事凭借扎根本土文化、低票价惠民利民、全民参与互动的鲜明特点，在观众与赛事间构建起深厚的情感连接与地域认同，形成了“情感共鸣―流量集聚―消费转化”的赛事运营范式。

冰雪赛事则走出另一条差异化路径。如果说本土足球和篮球赛事的核心是情感驱动，那么冰雪赛事的关键在于场景营造与产业链延伸。2024年至2025年雪季，全国冰雪旅游人次达5.2亿、旅游收入超6300亿元，同比分别增长18%、19.9%。冰雪赛事以特色IP为核心，通过打造沉浸式冰雪体验场景，形成“赛事落地―人流集聚―消费爆发”的良性闭环：赛事期间，开云app在线体育官网直接拉动住宿、餐饮、交通等即时消费；赛事周期外，持续推动冰雪培训、装备制造、场地运营等全产业链协同发展，让冰雪消费从“一季热”走向“四季火”，从“季节限定”走向常态化运营，持续释放消费潜力。

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生态构建 产业升级步履坚实

十年深耕，中国冰雪产业实现跨越式发展，产业规模从2015年的2700亿元增长至2025年的1万亿元。这一跨越的背后，冰雪赛事既是催化剂，更是连接器——以北京冬奥会、哈尔滨亚冬会、十四冬为代表的一系列国际国内高水平赛事，不仅直接带动专业场馆、雪道设施、交通配套等基础设施的全面升级，AG游戏更通过全媒体赛事传播，将冰雪文化、冰雪旅游、冰雪装备消费深度融入大众生活，显著降低了冰雪运动的认知门槛与参与成本，推动冰雪运动从“小众竞技”走向“全民参与”。

与此同时，以匹克球为代表的新兴运动赛事，凭借轻量化、易参与的特点快速出圈，展现出强大的生态构建能力与消费牵引作用。中国匹克球巡回赛以运动生态构建为核心，打造了覆盖全国的多层次赛事体系，2025年度举办各级赛事超300场、覆盖20个省份，总决赛吸引千余名选手同台竞技。其创新之处在于构建了“文体旅商”深度融合的产业生态：东营站直接带动当地规划建设匹克球拍生产线，推动体育制造业落地生根；桂林总决赛期间，有效拉动当地旅游、餐饮、住宿及周边商圈消费，综合经济效益超过3200万元。截至2025年，中国匹克球巡回赛已累计举办赛事近900场、参与人次近10万，成功形成“赛事推广普及―产业链条落地―消费市场激活―反哺运动发展”的良性循环，为新兴运动的产业化发展提供了可复制的“中国样本”。

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城赛共生 价值释放多维延伸

如今，优质体育赛事已成为城市发展的重要抓手与特色名片，赛事与城市的共生共荣、双向赋能，正从经济、文化、社会等多维度释放综合价值。

盈方体育、大众体育中国区副总裁刘岳认为，公共治理与社会价值的承载、大众对赛事的参与感与关联性诉求、集体情绪与身份认同的释放，是中国赛事深深扎根城市的三重核心驱动力。山东体育学院副教授、体银智库创始人安福秀表示，当前体育消费正从单一的“票根经济”向全链条、沉浸式、融合性的大消费格局跃升，“赛事+文旅”成为撬动消费的重要入口，而体育产业的价值重心，也正从传统的“制造产品”加速向“创造体验”“运营IP”迁移。非凡领越体育事业部总经理、中国匹克球巡回赛秘书长宋鸿飞认为，体育赛事的发展不必盲目追逐单点爆发，唯有构建自我生长、与城市共生、与产业共鸣的生态系统，培育产业发展的肥沃土壤，才能实现赛事、城市、产业的多方共赢，让体育产业成为推动经济社会发展的持久动力。

图片来源：新华社

来源 | 中国体育报

编辑 | 唐 宁

审核 | 杜晓蓉

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