来源：体育产业生态圈

　　大赛无名局。这句在足球圈流传甚广的名言，也来到了美式足球（橄榄球）的赛场上。

　　刚刚，第60届NFL超级碗落幕。西雅图海鹰以29-13击败新英格兰爱国者，获得了队史第二座超级碗冠军，那个曾因在面对同一对手时说出「看到了鬼」而被嘲讽的四分卫，也完成了自己的救赎。

　　也是这项运动中最具代表性的「12人」文化的胜利

　　从比赛本身的进程来看，这可能是近几年最「无聊」的一届超级碗——对阵双方的进攻组整场都鲜有亮眼发挥，防守组主导了比赛；而备受期待的「中场秀」，也因为语种问题让大多数人缺乏感知。

　　但顶着「美国春晚」的名号，超级碗的价值，从来都不局限在比赛过程本身。

　　作为一篇赛后发布的文章，我们还是免不了要说说比赛本身。而今天的故事，要从11年前说起。

　　第49届超级碗上，海鹰经历了一次「最长的一码」。在比赛还剩26秒的情况下，落后4分的西雅图海鹰攻到了红区前的1码线上，只要达阵，胜利就能收入囊中。然而，在队中有马尚·林奇这样的重磅跑卫的情况下，他们在2档1码时却选择了匪夷所思的传球战术。随后，马尔科姆·巴特勒在端区完成抄截。

　　这一球，不只是终结了海鹰的进攻，也成就了汤姆·布雷迪的生涯第4枚超级碗戒指。

　　回头看，那次传球选择也成为海鹰走向下坡路的起点。队员与教练之间开始出现裂痕，球队没有一夜坠落，却也再没能回到曾经的高度。随着核心成员陆续出走、退役，这支海鹰逐渐变成了一艘现实版的「忒修斯之船」。

　　「忒修斯之船」留下的思考，是当一个整体的部件不断被替换，最终没有任何原始部件留下，它还是不是原来的那个整体？放在体育俱乐部这样的语境里，这个答案是肯定的。

　　因此，当达诺德带领的新海鹰再碰上新爱国者时，这场比赛也天然具备另一层意义：一次迟到了11年的复仇。

　　更巧的是，达诺德本人与爱国者之间，也有着难以回避的旧账。2018年新秀赛季，他在对阵爱国者的比赛中被擒杀9次，于场边板凳席留下了一句名言：「我在场上看到了鬼魂。」

　　这段往事让达诺德在面对爱国者时，总被外界贴上「心理阴影」的标签。

　　最终，在万众瞩目的超级碗舞台上，达诺德和海鹰一起了结了这段纠葛多年的恩怨。值得一提的是，这可能是海鹰在保罗·艾伦遗产基金管理下的最后一座隆巴迪杯——此前有消息传出，海鹰会在超级碗之后探索卖队机会。

　　但正如前文所说，超级碗的迷人之处，从来就不局限于比赛层面。

　　之所以能够拿下「美国春晚」的名号，同样因为其丰富的娱乐属性，让即便不关注橄榄球运动的人们，在这场比赛中也能够得到其他地方无法比拟的满足。

　　对于国内的大部分人来说，橄榄球可能是一项陌生到搞不懂规则的运动。因此，大部分人的关注点就会更多放在星光璀璨的中场秀上。

　　就像我们的春晚，同样没有出场费的超级碗中场秀舞台，由于其「霸王」级别的收视率和影响力，总能吸引到最顶级的明星表演——毕竟，每个参加了超级碗中场表演的明星，其影响力、专辑销售、品牌曝光量等都有大幅增加。

　　就比如在Apple Music冠名超级碗中场秀首年，强如蕾哈娜，在演出后其社媒新增粉丝数量依旧能达到300万，旗下品牌Fenty Beauty相关搜索量猛增833%；而在去年，当Kendrick Lamar唱出那一声全球嘻哈迷都期待的歌曲，让背后的话题又一次引爆了社媒平台。

　　今年的表演嘉宾，是波多黎各流行歌手Bad Bunny（坏痞兔）。过去几年里，Bad Bunny多次登顶Billboard专辑榜，作品长期占据全球流媒体播放量前列，在不久前举办的格莱美上，《Debí Tirar Más Fotos》获得了年度专辑大奖。

　　值得一提的是，Bad Bunny带来了超级碗史上首次全西语表演。选择他作为中场秀嘉宾，也让超级碗中场秀第一次如此明确地向非英语世界敞开大门。

　　但与此同时，这个选择也带来了一些「争议」。从首次官宣以来，对他作为表演嘉宾的反对声就一直存在，美国总统特朗普也没有闲着，多次在公开场合表达不满。甚至，美国保守派组织Turning Point USA在同一时间弄了个对标演出，用「全美国阵容」为宣传卖点。

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　　然而，音乐和体育一样有着团结人心的力量。Bad Bunny通过一次精彩绝伦的表演，证明了自己为何是世界上最受欢迎的歌手之一。除了表演《Tití Me Preguntó》《MONACO》等热单之外，他在整体舞美主题和设计中融入了很多关于爱、家庭、团结的元素；另一嘉宾Ricky Martin献唱的《Lo Que Le Pasó a Hawaii》，则探讨了殖民史与文化主体性这些更为深刻的问题，强调守护本土文化特性。

　　演出最后，Bad Bunny拿出了美洲多个国家的国旗，背后的大屏幕上写着「唯一比憎恨更有力量的是爱。」而在他手上拿着的橄榄球，也印着一句话：「Together，we are，AG游戏America.（在一起时，我们是美洲。）」

　　插个题外话，Bad Bunny刚刚和运动品牌adidas合作推出了个人首款签名鞋adidas BadBo 1.0。

　　借着超级碗中场秀的强大传播力，当他穿着这一鞋款出现在镜头中，当他的舞群以清一色的「三条纹」霸屏直播，adidas这笔签约，足以让任何一家竞争对手在屏幕前默默流泪。

　　除了中场秀之外，超级碗期间的电视广告，也是一个绕不开的话题。

　　一般来说，在超级碗近3.5-4个小时的直播中，大概有50-70支全国性广告播出（去年是63支）。今年30秒广告的起售价格，达到了800万美元，有8到10支广告甚至卖出了1000万美元。尽管如此，转播方NBC的广告库存在2025年9月就已经售罄。

　　这也意味着在广告主眼中，历经60年发展超级碗，商业价值仍在不断提升。

　　具体来看，这届广告主里有一些首次亮相的品牌，包括费列罗、Grubhub、Xfinity、Manscaped和RO；诸如谷歌、Meta、Open AI、亚马逊和Anthropic这样的科技公司，都以AI为主旋律。

　　其中，Anthropic还玩了一次朴素的商战，在预热广告直指Open AI的广告策略。在引发后者CEO萨姆·奥尔特曼的指责之后，Anthropic在超级碗上的正式广告修改了文案，从「广告正在进入AI，但不会进入Claude」，变成了「广告自有其时间与场合，但你和AI的对话不该是其中之一。」

　　无论是大众最喜闻乐见的中场秀，还是企业投出的每一条广告，不仅承载市场价值，也在巩固超级碗的文化符号，强化世界对美式体育模式的认知。

　　说到底，这也正是超级碗的强大之处：虽是「美国春晚」，但有着辐射世界的影响力。

　　春晚级别的渗透，意味着绝大多数老百姓会以某种方式参与，不看比赛也能找个理由约饭、社交；赛前的爱国主义教育，唱国歌、美军飞机巡游环节从不缺席；赛事本身极致的体育、商业和娱乐的交融，也是美国经济实力、国家意志的体现。

　　但正因为超级碗如此「美国」，反而有一点会容易被忽略：NFL作为一个联盟，早已不是一项只服务美国本土的体育产品。

　　虽说橄榄球长期被贴上「只在北美火」的标签，但NFL在海外推广上的投入和耐心远比大众想象得要多，因此，我们也不该忽视联盟在近年来取得的效果——前不久，NFL官方宣布了2026赛季的海外赛数量，将达到创纪录的9场，新增澳大利亚赛和巴黎赛。

　　而在本届超级碗下半场的比赛中，直播画面中也出现了巴西、墨西哥城等多个海外地区的观赛派对镜头，在寸土寸金的超级碗直播去展现这些镜头，意义不言而喻。

　　要知道，我们在10年前写NFL的全球化时，还在用「举步维艰」来形容。而从今天的进展来看，这个判断显然已经不再适用。

　　1991年，联盟推出「American Bowl」系列海外表演赛，用非正式比赛来试试水；直到2007年，联盟迈出了最大的一步，把赛季中的一场正式比赛放到了伦敦。此后10余年，「伦敦碗」就成了NFL全球化的代名词之一。

　　在伦敦碗逐渐成熟之后，NFL就开始了其他市场的探索。另一个关键的转折点出现在2021年，NFL官宣了新的俱乐部「国际营销区域计划」，赋予了各大俱乐部进入国际市场进行推广营销的权利，相当于从此前的联盟集中管理变成了球队自治。

　　此前体育产业生态圈独家对话过的洛杉矶公羊，正是中国市场的代表队。就在超级碗前几天，NFL发布了中国马年的纪念用球，联盟总裁罗杰·古德尔和一些球星也录了相关视频来祝福。

　　一支NFL球队，为什么执着在中国搞事情？

　　但客观来看，相比在其他市场上办赛级别的投入，NFL在中国的存在感仍然较低。很大程度上，腰旗橄榄球也成了联盟在这片东方土地上的主推方向，此前无数球迷畅想过的NFL中国赛，已经显得愈发遥远。

　　尽管如此，从整体格局来看，NFL的全球化已取得阶段性。海外赛已成为联盟赛程的稳定组成部分，观众规模和商业收入也在持续增长，是实现2027年250亿美元营收目标的重要途径之一。

　　按照目前趋势，下一轮劳资谈判大概率会将常规赛增加至18场，届时海外赛数量也将进一步提升。

　　而把视角拉回超级碗。在这样的节点去看NFL的全球化，会发现联盟并没有为了走向世界而过分削弱自己的本土特性。

　　当一项赛事既能牢牢占据本土文化，又能在海外市场稳定落地，才会真正具备全球体育联盟的底气。从这个意义上说，超级碗越「美国」，NFL的全球化之路反而走得越稳。

　　（医生）

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