2 月 1 日，广汽集团发布 2026 年 1 月产销公告，全集团整体销量达 11.66 万辆，同比增长 18.47%，在国内汽车市场淡季中斩获高质量"开门红"。这份成绩单尤为亮眼的是，自主品牌与合资品牌协同发力，海外市场增速迅猛，其中自主品牌销量超 4.9 万辆，同比激增 87.58%，海外销量同比增长 68.59%，成为拉动整体增长的核心引擎。此次更是昊铂埃安 BU 与传祺 BU 完成组建后首次披露月度销量，双 BU 均交出亮眼答卷，印证了广汽集团"稳合资、强自主、拓生态"战略的阶段性成效，也彰显了其在行业竞争中的强劲韧性。

从市场大环境来看，广汽的增长堪称"逆势突围"。据乘联分会初步推算，1 月狭义乘用车零售市场规模约为 180 万辆，环比下降 20.4%，同比仅微增 0.3%，叠加春节临近的消费观望情绪，多数车企面临增长压力。在此背景下，广汽集团 18.47% 的同比增幅含金量十足，并不是短期市场波动带来的偶然，而是产品、营销、组织改革与海外布局多维度共振的结果。

新车上市与产品矩阵优化，是驱动销量增长的核心抓手。自主板块中，昊铂埃安 BU 与传祺 BU 形成互补共生的发展格局，成为增长主力。昊铂埃安 BU 1 月销量超 2.16 万辆，同比暴涨 171.63%，增速尤为突出，这与其渠道融合成效及新品规划势能提前释放密切相关。截至 1 月底，昊铂埃安 BU 已完成第一阶段渠道融合，全国 147 城 254 店完成双品牌融合升级，实现"一店双品牌"运营，既扩大了服务覆盖，又实现了资源协同。据悉，2026 年该 BU 将推出不少于 5 款全新车型，包括两大全新车系及与华为深度共创的智能车型，覆盖主流到高端市场，提前曝光的产品信息持续吸引消费者关注，带动现有车型销量攀升。

传祺 BU 则凭借成熟的产品矩阵与稳定的市场口碑，实现 51.06% 的同比增长，1 月销量超 2.76 万辆。1 月发布的《2025 年度中国汽车保值率报告》显示，传祺三年保值率排名自主品牌第一，其中 GS8、M8、E8 分别斩获各细分类别榜首，过硬的产品品质与保值能力筑牢用户信任。

合资板块中，新车与明星车型联动发力，稳住增长基本盘。广汽丰田 1 月销量超 6.26 万辆，同比增长 9.82%，凯美瑞、赛那等高价值车型均实现双位数增长，其中凯美瑞终端销量 1.74 万辆、同比增 17%，赛那销量 9133 辆、同比增 35%；铂智 3X 在《杰兰路 2025 下半年新能源 NPS》调研中，获超 1.2 万名车主打出的 83+ 高分，位列紧凑型及以下 SUV 合资车型第一，彰显新能源产品的市场认可度。广汽本田 1 月终端销量超 2.76 万辆，AG庄闲游戏雅阁、皓影两大明星车型持续发力，1 月 15 日上市的 2026 款飞度凭借 6.68 万元的亲民定价，3000 辆限量款至 1 月底抢订率达 75%，成为入门级市场的爆款单品。此外，主攻新能源商用车的广汽领程同比增长 559.09%，成为自主板块的新增量。

营销策略升级与组织效率优化，为销量增长注入动能。广汽集团自 2025 年起打响"用户需求战、产品价值战和服务体验战"三大战役，推动业务效能全面提升。在渠道建设上，除了昊铂埃安的双品牌融合，海外渠道"千网计划"加速落地，1 月新增 20 家海外网点，全球渠道总数增至 650 家，覆盖 5 大板块 86 个国家和地区，为海外销量增长提供支撑。

在用户运营上，传祺依托高保值率口碑强化用户粘性，昊铂与埃安通过清晰的品牌定位实现差异化竞争，昊铂聚焦精英座驾、深耕高端新能源，埃安坚守国民好车定位、覆盖大众市场，既避免内部内卷，又实现全域覆盖。同时，2024 年启动的"番禺行动"持续释放效能，IPD 先进管理体系的导入使新车开发周期从 26 个月缩短至 18-21 个月，研发成本降低超 10%，全价值链资源协同效率提升约 50%，让品牌能更快响应市场需求。

产品竞争力的持续提升，是广汽立足市场的核心底气。自主板块中，AION V 作为少数同时获得 Euro NCAP 与 ANCAP 双五星安全认证的中国品牌纯电 SUV，1 月创下海外上市以来销量新高，成为海外拓展的核心战力；传祺车型凭借可靠品质积累的良好口碑，持续收获家庭与商务用户认可。

合资板块中，广汽丰田、广汽本田深耕高价值市场，凯美瑞、雅阁等经典车型持续迭代，兼顾燃油与新能源布局，铂智 3X 等新能源车型精准贴合市场需求，形成多元化竞争优势。此外，广汽与华为深度共创智能车型，聚焦智能化升级，契合行业发展趋势与消费者需求，进一步强化产品竞争力。

海外市场的加速拓展，成为广汽集团的重要增长极。广汽推动出海模式从产品服务输出向产业链、生态、数字化、金融体系协同出海升级，建立"车型共创开发"机制，邀请海外经销商与用户参与产品定义，提升车型本地化适配度；同时计划在全球布局 10-15 个 KD 工厂，构建"汽车 + 能源 + 出行"综合服务体系，全方位完善海外布局。1 月自主品牌海外销量同比增长 68.59%，正是这一系列举措的阶段性成果。

总体来看，广汽集团 2026 年 1 月的销量"开门红"，是自主与合资协同、国内与海外联动、产品与营销共振的结果，更是组织改革与战略布局持续落地的体现。随着后续昊铂埃安多款新品上市、海外渠道持续完善、智能化布局不断深化，广汽集团有望持续释放增长潜力，稳步推进"稳合资、强自主、拓生态"战略，向全球出行服务商转型，在激烈的行业竞争中持续提升市场地位。